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Copyright: © by adidas archive / studio waldeck
photographers Habermeier und Jäger GbR
Taschen
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Was als professionelles Arbeitsgerät der Sportprofis
begann, alsbald Fashion-Statement und schließlich Subkultur-Erkennungszeichen wurde ist heute
längst ein universelles Kultobjekt des Mainstream– das preislich durchaus in der
höheren Modeliga mitspielt und unzählige devote Fans hat: welche Formen die Sneaker-Mania
gerade in den letzten Jahren
angenommen hat, zeigt ein Blick auf Teils block-lange
Schlangen beim Launch neuer Modelle, die fast im Monatstakt neu erscheinenden Superstar-Sneaker-Kollaborationen
und Social Media-Feeds mit ihrer geradezu fetischisierenden Celebration des omnipräsenten
Sportschuhs. In diese Zeit fällt auch
ein Jubiläum eine der bekanntesten, innovativsten und Marken in diesem Segment:
100 Jahre Adidas, die nun mit einem neuen Bildband gefeiert werden.
Ein Jahrhundert nach den Anfängen der Firma von Schuh-Visionär
Adi Dassler gibt es also erstmals die visuelle Aufarbeitung der Geschichte des Kult-Schuhs
mit Bildern von über 357 Modellen: darunter bekannte, ja geradezu ikonische
Designs sowie nie gezeigt Prototypen und Raritäten. Man sieht Helmut Rahns Endspielschuhe
vom „Wunders von Bern“, Sondermodellen
für die Rap-Ikonen Run DMC („My Adidas“) oder Fußball-Hero Lionel Messi,
Collabs mit wichtigen Designern, Musikern Kanye
West, Pharrell Williams, Raf Simons, Stella McCartney, Yohji Yamamoto. Man
sieht aber auch – und das ist angesichts der jüngsten Nachrichtenlage um den
Traditionshersteller nicht ganz unwichtig – ein Unternehmen als umweltbewussten
Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit.
Interessant ist neben diesem Blick auf die Entwicklung
vom auf die „bare necessities“ beschränkten Stollenschuh zum Hightech-Design
wie aus einem SF-Film auch die Entstehungsgeschichte des umfangreichen
Adidas-Archivs: Um seine Produkte weiter zu entwickeln und auf ihre
spezifischen Bedürfnisse zuzuschneiden, bat Firmengründer Dassler „seien“ Athleten, ihre getragenen Schuhe nach Gebrauch
zurückzugeben (eine bis heute gültige Tradition). Daraus entwickelte sich schließlich
das extrem umfangreiche „adidas archive“, eines der weltweit größten
historischen Archive seiner Art, das man nun auch via coffee table-Buch „begehen“
kann:
Ein Buch vor allem (aber nicht ausschließlich) für Sneaker-Fetischisten.
The adidas Archive. The Footwear Collection
Christian Habermeier, Sebastian Jäger
Hardcover, 31,8 x 29,6 cm, 644 Seiten
€ 100 | CHF 140
ISBN 978-3-8365-7195-1 (Deutsch, Englisch,
Französisch)
Erhältlich via taschen.com